アフィリエイトマーケティング協会(Affiliate marketing association JAPAN)

アフィリエイトサイトにとって、集客を大きく左右する「検索エンジン」そして「SEO」は大きな関心事です。多くの情報がWEB上に錯綜しているだけに、「どうすればいいのか」「どうすべきなのか」答えを求めて日々試行錯誤を繰り返している人も少なくありません。

この講演では、SEOスペシャリストとして活躍され、関連書籍も執筆されている大内氏より、アフィリエイトサイト運営者が日ごろ抱えている疑問に答えていただきながら、現在の検索エンジンの傾向や方向性、そして本質的なSEOについてプレゼンテーションしていただきました。

最近アフィリエイトの間でも「順位が下がった」という声が多く聞こえてきます。 順位が下がった場合も、必ずしもペナルティとは限らず、検索エンジンが非常に頻繁にプログラムの入れ替えを行っている中、どこかでその影響を受けてたまたま順位が下がることもあるという状況を理解すべきとのこと。また、検索エンジン間の競争や、より高いクオリティのサービスを目指して膨大な数のアルゴリズムが追加されていっている話など、検索エンジン業界の動向についても解説していただきました。

そんな過程の中で、検索エンジン自体の「ふらつき」等もあり、たまたま順位が下がってゆくこともあります。順位が下がった場合でも、現象がはっきりするまでまずは何もせず「何が起きているのか様子を見る」ということが、SEO専門の方々の世界でも重要だそうです。 その上で、しばらくたっても回復しない場合には、「上位のサイトとして、ふわさしくないものを除去」したりスパムととらえられるような「やりすぎたSEO部分の除去」を行うなどの動きをするようアドバイスいただきました。

専門性の高い、いわば老舗サイトを見つけるロジックの実現のため、今、GoogleやYahoo!など検索エンジン各社が取り組んでいるのが「言葉の関連性」・・・という話も、多くの参加者にとって興味深いものでした。検索したキーワードそのものだけでなく、同じテーマのサイトには同じキーワードが出現しやすいというところから、キーワード毎の関連性を見つけ出すということが、キーのテクノロジーになってきています。 特にYahoo!でその傾向が強まっているそうですが、ページ内で文章が多めでリンクが少なめのものが重視される傾向が強まっている話や、どこからリンク・紹介されているのかというリンクのアルゴリズムについても、言葉の関連性から、同じテーマのサイトから紹介されているのか、それとも全く関連のないサイトからのリンクなのかということも、判定基準になってくるだろうという話などがありました。

「今後のSEO」として語られたのは「オーソリティの実現」。 今回の講演では、検索エンジンを運営する企業が、より高い品質の検索結果を実現するため、どのような考え方、方向性で日々アルゴリズムの開発を行っているのかという点についても、多くが語られました。

「ロボットを出し抜け」ではなく、検索結果で上位にでるひふさわしい「オーソリティ」性の高いサイトを目指すことがゴールになってゆくと結論づけられていました。

その他、アフィリエイトリンクの存在がが検索エンジンにおいて評価をさげることがあるのかどうかという点、ペイドリンクなどへの厳しい対応が公表されている中で、相互リンクや有償で記事を書くレビューアフィリエイトが、ペナルティの対象となることがあるのかどうかなど、アフィリエイトサイト運営者にとって関心の強い、さまざまな疑問に対して、わかりやすい解説をしていただきました。

参加者にとっては、サンプル配布や話題製品のデモンストレーション、ブーツの試着など、普段は画面で情報を得るだけだった商品を、実際に手にとって体験できる貴重な機会にもなりました。

当調査は、株式会社ボーダーズのリサーチモニター会員のうちアフィリエイト経験者523名（以後「調査パネル」）と、アフィリエイトマーケティング協会および当カンファレンス参加者の中から調査協力してくださった方158名（以後「協会回答者」）を対象に行いました。

収入・アフィリエイト歴から、前者のパネルにはアフィリエイト初心者が多く含まれ、後者の協会サイト経由で回答したパネルは、それよりも中上級者が多く含まれることが推察され、今回の調査では、この両パネル間の意識・現状の差についても分析を行っています。

まずアフィリエイト収入という点では、調査パネルでは７割が1,000円未満と２年前とあまり違いがなかったものの、協会回答者では1,000円未満が20％程度と大きな差がでていました。ブログについては80％が既に運営しているとの回答で、２年前の60％と比べ大きく比率を伸ばしており、アフィリエイトとブログの親和性の高さを示しています。

ASPの認知度・好感度調査や、携帯アフィリエイトの取り組み、セカンドライフ等新しい領域についての興味度合いなどについても設問をたて、アフィリエイトの現状を理解するだけでなく、アフィリエイトの今後の動きや、市場への期待などについても多くのことが読み取れる調査結果となっています。

これら調査結果と分析レポートについては、後日、協会より改めてその一部を発表するとともに、法人正会員に対しては、生データを含む全調査結果を提供させていただく予定です。

進行役を務めた協会理事長の柴田よりひとつずつ「設問」を投げ、各パネラーにはその場でスケッチブックに回答を書いていただき、コメントしていただくという形式をとりました。

電脳卸「orz」
トラフィックゲート「厳しいなあ・・・」
A8.net「楽天とリンクシェア」（目標が明確になったなと）
リンクシェア「がんばります！」
アドウェイズ「（このパネルディスカッションに）非常にでずらくなりました」

最初の設問「市場調査の結果は？」には、電脳卸が「orz」と掲げ、会場の笑いを誘いました。「２年前とあまり大きく違わなかった」などの理由をあげています。認知度など含め、ASPにとってはやや厳しい結果がでていたようでした。

リンクシェア「YES」（アンケート事業等にも進出）
A8.net「NO」
バリューコマース「NO」
トラフィックゲート「YES」
電脳卸「YES」
インタースペース「YES」（基本はアフィリエイト主体で、アフィリエイトに効果があるものは積極的に）
アドウェイズ「YES」

この設問に対してYESを答えた企業も、基本的にアフィリエイトと親和性の高い分野についてという条件付。またドロップシッピングサービスを展開している電脳卸からは「関係あると思っていたらあまり関係なかった」などのコメントもありました。

個人でも月3〜400万円というところや、1,000万円を越えたことがあるというASPもあり、会場を驚かせていました。

アドウェイズ「超えました！」
インタースペース「ほとんど同じくらい」
電脳卸「超える」
トラフィックゲート「区分していない」
バリューコマース「超えない」
A8.net「超えない」
リンクシェア「個人的に超えて欲しい」

携帯アフィリエイトについては、ASPによる取組みの違いなどから意見が大きくわかれたようです。モバイル端末の進化過程の中、いずれ「携帯とPC」という区分そのものがなくなるだろうという意見もだされました（バリューコマース）。

電脳卸「リンクシェア／スタッフが格好良くてきれい、大手が多い」
A8.net「リンクシェアの広告主」
アドウェイズ「リンクシェアの高級感」
インタースペース「アドウェイズの松島さんが絵になってイベントの時にいいなと」
リンクシェア　「他ASP／男性社員が多い」
トラフィックゲート「他ASP／自社は固いところがあり営業的には扱ってみたいコンテンツ系などでも無理なことがある」

大手企業が多く参加するリンクシェアの広告主に羨望の声が集まる中、女性スタッフが６割を超え、今回も唯一の女性パネラーだったリンクシェアからは「男性社員募集中」とのアピールもありました。

電脳卸「あやしくない」
トラフィックゲート「サポート体制は充実している」
バリューコマース「審査厳しいというイメージあるが、サイト内容があればパスする」
リンクシェア「結構フレンドリーなASPです」
アドウェイズ「SEが150名（中国で増殖中）、システムリニューアルした」
A8.net「ブログASPの展開」
電脳卸「こっそり夏くらいから携帯対応していた」
インタースペース「報酬ポイントなら翌月15日に受け取ることができる」

インタースペースでは、ネットマイル・ジーポイントで報酬を受け取る場合には、翌月15日と最短で支払いが行われること、また「（掲示板の）2chに『目減りするんじゃないか』と書かれたけど、目減りはしない」とアピール(※2007/11/17現在)。トラフィックゲートでもポイント受け取りにすると、翌々15日に受け取れるとのこと。電脳卸の「怪しくない」発言について、モデレーターが会場に「怪しいかどうか」挙手を求めたところ、６割以上の人が「あやしい」に同意をするなど、盛り上がりました。

電脳卸「商売人になって」
トラフィックゲート「ログイン」
A8.net「継続して」
バリューコマース「バリューコマースの広告を張ってください／WEBサービスを使ってください」
インタースペース「登録していない方多いので、登録してください」
アドウェイズ「もっとJANetを利用して」

A8.net「A8Buzz」
電脳卸「電脳卸モバイル、商品とマッチ」
リンクシェア「報酬を１円から／ビデオ（動画）リンク」
インタースペース「アクセストレードレビュー／パートナー担当」
アドウェイズ「アフィリエイター専用部署があり、パートナー毎に適切なアドバイス」
トラフィックゲート「ブログパーツ・商品リンクなどうまく使っていただきたい」「１月中旬にすごいサービスだしますのでご期待を」
バリューコマース「WEBサービス（Yahoo!Amazonなどの商品データ1,500万程度）／旅行関連が充実／公認本も」

インタースペース、アドウェイズからは、アフィリエイト専任担当がつくことで、よりきめ細かなサポートを受けることができ、売り上げはアップするとのコメントがありました。インタースペースの場合、月10万円以上のアフィリエイトで75％、３万円以上で50％に担当がついており、それ以下の場合でも、ジャンルに特化した専門サイトであれば、金額にかかわらず担当がつき、一般には公開されていない広告主の紹介を受けられたり、アフィリエイトからのさまざまな要望に対して代理で広告主との調整を行ったりしてもらえるそうです。